A piaci elmélet úgy szól, hogy a tőzsdei árfolyamokat a befektetési döntéseken keresztül a hírek mozgatják. Azonban sok különbség van hír és hír között abból a szempontból, hogy a valóságot milyen megbízhatósággal dolgozza fel és tálalja a publikum elé. Ennek a spektrumnak az egyik végén a tények közlése, a másik végén a pletykák futótűzszerű terjedése áll.

Valamilyen érdek mentén csoportba, közösségbe szervezett egyéneket könnyű manipulálni és befolyásolni. A befolyásolást ráadásul rendkívüli mértékben erősítik a piacon autoritással bíró személyek, csoportok, intézmények és ezek kommunikációja, illetve óriási a média szerepe ennek közvetítésében. Korábban a tőzsdei folyamatok messze nem változtak ennyire gyorsan, a kilengések nem voltak ilyen erősek, hiszen az információáramlás sem volt ilyen széleskörű és gyors.

Komoly problémát jelent, hogy sok esetben nem egyértelmű, hogy a hír hatása pozitívan vagy negatívan hat a cég árfolyamára. Ilyenkor aztán a befektetők egy része jónak értékeli a hírt, ezért sokan longolnak, másik részük rossznak, így ők tömegesen shortolnak. Ebből aztán az következik, hogy a részvény lefelé is ugrik nagyokat és felfelé is, vagyis teljesen kiszámíthatatlan az árfolyam mozgása. Előfordulhat, hogy egy hír olyan jelentős árfolyammozgást indukál, hogy a befektetők védelmének érdekében a tőzsde felfüggeszti a kereskedést. Ezt főleg olyan rossz hírek esetében alkalmazzák, amikor a hír hatása nem egyértelmű vagy adnak a cégnek lehetőséget, hogy hivatalos közleménybe reagáljon a hírre vagy nyilatkozzon, hogy milyen lépéseket kíván tenni a rossz hír ellensúlyozására.

A hírek egy szűk csoportjánál előre tudható a pontos időpont vagy napszak, amikor a hír keletkezik. Ez hatását tekintve nyilván ugyanolyan, mint a váratlan hír, de itt legalább fel tudunk rá készülni. Ilyen lehet például, amikor egy cég a jövőjét befolyásoló stratégiai döntést jelent be, új terméket dob piacra vagy egyéb gazdasági lépést jelent be nyilvános közlemény formájába.

Létezik egy jó mondás, amely így hangzik: vásárolj a pletykának megfelelően és adj el a hír szerint.